会社案内作成ＬＡＢＯ : 「情熱系」会社案内でブランドを築く。

「キャッチコピー」というと難しそうですが、ここで必要なのは、あくまでも会社案内を読み進めてもらうための、きっかけとなる言葉なのです。 「いちばん伝えたいこと＝メッセージ」の「見出し」「題名」程度に考えればいいのです。

社長の挨拶文から見出しとなりそうな重要部分を抽出するのが良いでしょう。企業のビジョン・理念を表すものや、お客様に提供できるサービスの価値を表現しましょう。

「会社案内作成LABO」では、会社案内活用の主眼として、お客さまの親近感醸成にもっとも重きを置いています。
それが、どれほど重要なことであるかは、「情熱系」会社案内作成法の中に詳しくご説明しています。
ぜひとも、ご一読のうえ、あなたご自身の情熱をお客さまに積極的に伝えてください。

社長が会社を経営するうえで、日々掲げている信条。
そんな情熱ある意志、理念を、簡潔な言葉で箇条書きにしてください。
あいさつ文（メッセージ）に託された思いをまとめることで、そのメッセージ性を強く促します。

重要なのは、サービス・製品がいかに優れているのかを言うことではなく、お客さまがどれほど素晴らしい価値を得られるかを伝えることです。

自社の技術力を難しい用語を頻出させ、くどくどと解説しているのをよく見かけますが、それが結局どんな価値をお客さまにもたらすのかが書かれていなくては、何も伝えていないのと同じことなのです。

すべてを必ず記載する必要はありませんが、会社としての活動が、きちんとした基板のうえに立脚していることを、最低限伝えることができます。

社歴の長い会社が、長きに渡りお客さまからご支持をいただいたことを誇りとし、それをアピールするのであれば、沿革は必須内容といえます。

誕生したばかりの会社であれば、どのような経緯で起業に至ったのかを記載し、お客さまからの信頼醸成に役立てることも可能です。

必ずしも沿革を記載する必要はありません。
設立年月日を「会社概要」のいち項目として記載するだけでよい場合もあます。

●社内設備
会社の設備力が、お客さまの利益に多大な貢献をしている場合は、そのことを分かりやすく伝えることで、お客さまの期待値を上げることができます。
しかし、どんなに立派な設備でも、直接的にお客さまへのアピール力を持たないものであれば、記載する必要はないでしょう。

●スタッフ紹介
社長自らの言葉をメッセージにするのと同様、スタッフの真摯な情熱をお客さまに伝えることは、会社への信頼感・親近感の醸成に大きく役立ちます。
人は、人の顔に信頼と安心をよせ、親近感を育みます。
顔の見える企業として、積極的にお客さまに言葉を発していくことは、どんなビジネスにも通ずるあたり前の極意。そして、その極意の重要性をほんとうに理解している企業は少ないのが現状です。

●未来へのビジョン
あなたと、あなたの会社が、この先どうなりたいか。
どうなることを標榜しているか。
現実的な理想と夢は、人々の心にしっかりとた映像をもたらします。
鮮明なイメージ＝明確なるビジョンは、あなたの堅い意志を表し、お客さまから期待と安心を得ることができます。
あたなが掲げる胸おどるビジョンは、あなたに人々の導き手としての地位を約束するでしょう。
それは、お客さまが「あなたを必要とする」ということを意味するのです。

●環境への取り組み
地球環境を慮る姿勢は、人として、企業としての使命であり、環境への影響を無視した経済活動は、多くの人から非難の的となります。
あなたと、あなたの会社が、環境に配慮した企業活動をおこなっているのなら、率直にその真摯な姿勢をお客さまに伝えることで、その健全性にお客さまから共感を授かることとなるでしょう。